Template genérico entrega um feed arrumado e sem memória. Todo mundo usa os mesmos três layouts e o resultado é um mercado inteiro parecendo a mesma empresa.
Do outro lado tem a marca com identidade linda no manual e conteúdo que não parece dela. O design existe, mas nunca desceu pro dia a dia.
o trabalho
Peças que foram pro ar
Laboratório de análise, corretora de seguros esportivos, plataforma para psicólogos, rádio e engenharia. Cada uma com um sistema visual próprio.
Quallità · data comemorativaQuallità · chamada de blogQuallità · institucionalQuallità · campanhaMurano · linha esportivaMurano · seguro de vidaMurano · assinatura de marcaPsiON · campanha de ofertaPsiON · flyer impresso A6Vina Radiocast · card diárioVina Radiocast · série TBTFoltran · identidade
como eu penso a peça
Três tipos de problema visual
Autolab e Foltran · Identidade do zero
Marca construída a partir de argumento, não de gosto
No Autolab, o ponto de partida não foi o desenho. Foi definir o que a marca precisava provar: ambiente técnico, confiabilidade, automação e leitura de dados. O arquétipo escolhido foi o sábio, que comunica autoridade sem excesso.
O símbolo saiu direto daí. Frasco de laboratório e engrenagem no mesmo traço, resolvendo análise e automação em uma forma só. Paleta sóbria, aplicação testada em fundo claro, escuro, cinza e colorido antes da entrega.
Autolab · rebranding
Foltran · identidade
Na Foltran, o desafio era parecido: engenharia consultiva precisa transmitir cálculo e método. Engrenagem, somatório e vetor entram como sinais que o público técnico lê na hora.
Quallità e Murano · Sistema aplicado a conteúdo
A marca precisa aguentar quarenta posts por mês
Identidade bonita em manual é fácil. O difícil é ela sobreviver ao volume. Nos dois casos o trabalho foi criar um sistema que qualquer peça nova respeita sem precisar de decisão nova.
Na Quallità isso virou uma gramática fixa: foto de rotina real de laboratório, degradê azul institucional subindo da base, título em caixa alta com uma palavra destacada, e um selo de rodapé que muda conforme o destino da peça. Post de blog leva o selo do Minuto Quallità, post institucional leva a assinatura da marca.
rodapé com selo do blogrodapé institucional
Na Murano a regra é a diagonal. Roxo e laranja cortam a foto sempre no mesmo ângulo, o título ocupa o campo cheio e a marca fica travada embaixo. Isso permite trocar o esporte da foto sem que a peça deixe de ser reconhecível a três metros de distância.
tênisbeach tennis
PsiON · Da tela para o papel
A mesma marca em campanha de feed e em flyer impresso
Peça de rede social e peça impressa têm regras diferentes. A do feed é vista por três segundos com o polegar pronto pra subir. A impressa fica na mão de alguém que já decidiu prestar atenção, e por isso aguenta texto longo.
A campanha de feed concentra tudo no essencial: oferta, prazo e quatro recursos em ícone. O flyer A6 usa o espaço pra contar de onde a plataforma veio e por que ela existe, com contato e site fechando a peça.
feed · campanhaimpresso · A6
antes de me chamar
Pra quem é, e pra quem não é
Pra quem é
Pra quem quer um feed reconhecível a três metros de distância. Pra marca que vai precisar produzir muita peça e não quer decidir tudo de novo toda semana. Pra quem tem designer e precisa de direção.
Pra quem não é
Se a busca é por template em grande volume e baixo custo, talvez outro formato de serviço atenda melhor. E eu gosto de conversar sobre o que cada peça precisa comunicar antes de aprovar a arte, porque é isso que faz o design funcionar.
Me mostra seu feed
Eu te falo o que eu faria diferente, contratando ou não.
